Hisense AI 가전제품, 월드컵 후원 활용 마케팅
전문가 해설
먼저 중국 가전기업 Hisense(海信, 하이센스)는 2026년 월드컵 개막을 약 100일 앞두고 TV·에어컨·세탁기 등 다양한 가전제품에 AI 기능을 적용한 신제품을 발표했다. 이 기업은 2026 FIFA World Cup의 공식 후원사라는 점을 활용해 ‘경기 시청 경험’과 가전제품을 결합한 마케팅 전략을 내세웠다.
TV 분야에서는 AI를 **‘경기 관람 보조 기능’**으로 활용하는 점이 특징이다. RGB Mini LED 기반의 플래그십 TV는 경기 중 선수 인식, 팀 전술 분석, 경기 후 요약 등의 기능을 제공하며 동시에 세 경기 동시 시청도 가능하도록 설계됐다. 이는 단순한 영상 시청 장치를 넘어 스포츠 데이터를 분석하고 제공하는 스마트 디스플레이로 TV의 역할을 확장하려는 시도라고 볼 수 있다.
에어컨에서는 AI가 사용자의 체감 환경을 자동 조절하는 기능으로 적용된다. 사람의 위치와 움직임을 감지해 바람 방향을 조절하거나 사람을 직접 향하지 않게 하는 등 사람 중심의 공조 제어가 핵심이다. 이는 AI 센서와 음성 제어를 결합해 실내 환경을 자동으로 관리하는 스마트홈 방향을 보여준다.
또 다른 특징은 AI 기반 생활 관리 기능이다. 냉장고는 800종 이상의 식재료를 인식해 보관 조건을 자동으로 조정하며, 세탁기는 의류 소재와 오염 정도를 자동으로 판단해 세탁 방식을 결정한다. 특히 신형 세탁기는 신발 세탁 기능까지 통합해 여러 기기를 하나의 장비로 통합하는 형태를 보여준다.
요약
해신이 FIFA 월드컵을 앞두고 AI 기능의 TV, 에어컨, washer를 출시했다. 이 제품은 AI 관측 모드를 지원하여 축구 중계를 보다 즐거워 만들 뿐 아니라, 사용자의 요구에 따라 적절한 온도, 빛을 조정할 수 있다.
距2026美加墨世界杯开幕不足100天，作为官方赞助商，海信于3月5日在青岛一口气推出覆盖电视、空调、洗衣机等家电的全品类AI新品。
在电视上，海信把AI做成“观赛搭子”。RGB-Mini LED旗舰电视UX2026款除了强调画质提升，更突出“AI观赛”体验：支持赛中AI查询阵容及识别场上球员，并提供三场比赛同屏观看模式，赛后还能生成战术总结与复盘。
AI在空调上，承担的是“实时调度体感”。 国内首款滑盖空调——海信智慧风E5系列，主打人感与语音智控结合，通过人感识别实现风随人动、风避人吹、人近柔风、无人节能等模式。智慧风E5系列支持双人双风感与180度广角送风，在多人观赛场景中也能照顾到不同家庭成员的体感需求。
海信此次推出的650U8冰箱包括AI智控系统，还可识别 800 余种食材，自动匹配保鲜参数。
对于喜爱运动的球迷，海信新推出的四筒洗衣机，将洗鞋机集成进机身——相当于一台设备同时拥有12kg大容量洗衣机、8kg热泵烘干机、1kg婴儿/宠物洗烘一体机、1kg内衣洗烘一体机、3kg洗鞋机和护鞋机。该洗衣机还具有AI面料及脏污识别功能，可在洗鞋时实现单次洗涤超3000次拍打刷洗。
突出“AI观赛”功能的海信UX2026电视，图片：企业授权
此外，海信还为年轻人推出“大薄荷2.0套系”，在电器“更大更薄更有核”基础上，增加了全屋AI智控：当用户推开房门，AI空气管家就能调到适合的温度；打开电视，AI已选好喜欢的电视节目、适宜的亮度；AI洗护管家面对材质混杂的衣服，自动识别洗净。
在AI浪潮中，家电的边界正在被重塑——从被动执行指令到主动理解用户，产品的定义和体验也在悄然进化。