文博会“百万英才汇南粤”招聘活动现场。张伊欣摄
南方财经记者张伊欣报道
近日，“百万英才汇南粤”2026年文化产业人才专题招聘活动在第二十二届文博会上启动。广东将联动超过3000家企业在线上发布招聘需求，线上线下共提供不少于6万个岗位。
在文博会的展馆里，机器人咖啡机已屡见不鲜，文博展正在数字化，文化体验也在AI、VR等技术加持下向沉浸式方向发展。文化产业的盘子越来越大，2025年全国规模以上文化企业营收达15.2万亿元。人工智能正在以前所未有的广度和深度重构文化产业的每一个环节，行业正面临复合型人才短缺的挑战。
文化产业究竟需要什么样的人才？只会AI工具还不行，具备复合型技能和全产业思维的人才，才能成为新兴文化产业招聘市场中的主角。文化产业的深度开发，也在倒逼企业和高校联合，抢占未来复合型人才的培养先机。
AI只是起点，内容决定上限
在启动仪式上，南方财经记者发现，掌握AI技能已成为文化产业新兴岗位的准入门槛。
动漫公司需要AI分镜师、AI执行导演，融媒体中心需要AI创意策划人才。溯理科技创始人何鸿恺表示：“AI在我们团队不是选项，而是必选项。如果无法妥善使用AI，就无法通过面试。”他们主要招聘两类人才，一类具备全栈开发能力，另一类擅长视觉传达和用户研究。核心考查方式是设置一个48小时任务，要求应聘者证明自己既具备对应方向的思维模型和解题思路，也能够调用AI工具完成实际落地执行。
拿到了AI入场券后，文化产业对内容的要求不降反升。咏声动漫公共事务总监徐泳彤认为，AI时代对人才审美能力和内容把控力的要求更高了，他们需要有独特的想法和创造力。对内容的极致追求才能催生好作品。咏声动漫出品的《落凡尘》电影就曾获中国电影金鸡奖最佳美术片提名，并作为唯一中国动画作品入围有“动画奥斯卡”之称的法国昂西国际动画电影节长片主竞赛单元。
同时，AI的应用也为OPC（“一人公司”）文化创业者提供了强大赋能。在文博会的深圳龙岗展区，巨有趣展出一站式全流程AI创作平台，最快三天就能完成短剧创作，大大降低OPC的创业成本。
屿社玩意总经理胡凯麟认为，AI能够降本提速、降低创作门槛，同时加速IP形象、剧本和周边的孵化；面对行业挑战，AI还能提供大数据洞察。广东文化成为胡凯麟的创作源泉，他创作了以木棉花为原型的“广州阿棉”、以广州白云山和越秀山为原型的“阿云”“阿秀”等IP。目前，屿社玩意通过使用AI已开发40个原创IP，每季度孵化1至3个IP形象，每月上线5至8款新品。胡凯麟认为，AI+文创时代需要有文化底蕴、创新思维和复合能力的人才，更重要的是，“我们要对自己的文化有自信。”
懂创作，更要懂变现
掌握技术、懂得创作优秀内容，还要更懂得市场。
励丰文化董事长肖建波在路演中提到，公司需要既懂文化又懂市场的文旅导演。他要求餐秀总导演需要懂餐饮、秀场、表演、营销，甚至要懂空间设计和用户心理。“游客是否愿意留下，能够停留多久，空间动线如何设计，这些都是关键问题。”
对复合型人才的需求背后，是文旅产业全产业链生态的快速增长。
2025年广东省文化新业态营收突破1.13万亿元。在动漫领域，广东电视动画发行量占全国近四分之一。“熊出没”系列票房接近百亿元，“猪猪侠”表情包发送量超过64亿次。
沉浸式消费近两年成为文旅消费市场的宠儿。湖北武汉《知音号》2024年演出386场，场均上座率达92%。河南郑州“只有河南·戏剧幻城”让观众在21个剧场和56个戏剧情境空间中穿行，截至2025年底累计接待观剧人次达5800万。励丰文化打造的广州首家全场景沉浸式海丝主题餐秀《海丝赋》，呈现海上丝绸之路的繁荣场景，上线24小时门店销售额突破100万元。
在IP全产业链开发方面，咏声动漫线下拥有7个大型主题乐园及2000间酒店主题客房，猪猪侠首家户外乐园即将在四川邛崃落地。华强方特推出十多种特种电影形式，在国内运营40多个高科技文旅项目及度假区。
小到一个沉浸式场景，集餐饮、演艺、互动体验和数字艺术于一体；大到一条产业链，覆盖衣、食、住、行、玩、学。这对人才的硬能力和软素质都提出了更高要求，同时也为人才提供了从创意到变现的完整职业发展路径。
文化产业对懂市场的人才需求，正在倒逼人才培养模式的变革。今年4月，广州市黄埔区文化产业市域产教联合体（海丝智城）在广东省外语艺术职业学院成立，以市场为导向，培养能唱能演、并能参与幕后和运营等工作的复合型人才。
咏声动漫通过“青年动画艺术家扶持计划”挖掘高校创意人才，通过成立“咏声AIGC动画研究院”“动画精英人才创作营”，资助动画技术、IP运营、叙事创新等前沿课题的研究，抢占人才市场先机。
当AI成为标配，能拉开差距的是人的审美、创意与市场嗅觉。