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라오푸야 백화점 베이징 매장 5월 폐점

전문가 해설

5월 14일, 라오푸야 백화점의 공식 위챗 계정은 베이징 매장이 5월 27일에 공식적으로 영업을 종료한다고 발표했습니다. 이 가게는 13년 동안 운영되어 왔으며, 폐점 당일에는 대문에 공지가 붙어 있고 일부 가게는 여전히 정상 영업 중이지만, 전체적인 고객은 드물다. 금융가 그룹은 부동산 관리자로서 인수자를 적극적으로 찾고 있습니다.
최근 몇 년 동안 바이셩, 이세탄, 마사백화점 등 외국 브랜드들이 중국 시장에서 잇따라 축소되고 있으며, 이는 중국 소매 시장의 깊은 변화를 반영하고 있습니다. 이는 '외국 자본 주도'에서 '현지 주도'로, 그리고 '상품 소비'에서 '체험 소비'로 전환되고 있음을 나타냅니다. 업계 관계자들은 외국 자본 백화점이 제때 전환하지 않으면 시장에서 도태될 것이라고 지적합니다.
라오푸야 백화점이 베이징에서 폐점한다는 소문이 오래전부터 돌았고, 기자가 취재한 결과 1층 명품 구역은 이미 비어 있으며 브랜드 로고만 남아 있었습니다. 4월 말, 쇼핑 가이드는 쇼핑몰의 방문객 수가 적고 고객 단가가 높아 할인 행사를 통해 제품 업데이트를 가속화해야 한다고 밝혔습니다. 5월 14일 현장은 비교적 평온했으며, 대부분의 매장은 대규모 할인 프로모션을 진행하지 않았습니다.
또한, 백화점 지하 1층의 특판 구역과 인기 서점인 종서각은 여전히 영업 중이며, 특판 구역 상품은 고객을 끌어들이기 위해 20%에서 30%의 할인 혜택을 제공합니다. 금융가의 이전 공고에 따르면, 라오푸야 백화점과 부동산 관리 측이 체결한 임대 계약은 "영업 수익 수수료 방식"을 채택하고 있지만, 공실률이 상승하고 고객 수가 감소함에 따라 부동산 관리 측은 이 비효율적인 자산에 대한 인내심이 소진되었습니다.
프랑스 라파예트 백화점 그룹의 최고운영책임자 알렉상드레 리오트는 2025년 실적 보고서에서 중국이 여전히 우선 시장이지만 현재 상황이 심각하다고 밝혔습니다. 중국기업자본연맹 부이사장 바이원시는 시단 상권의 파급력과 고객 유입 품질이 브랜드 업그레이드 수요에 부합하기 어렵고, 하드웨어와 장면 업그레이드가 궈마오와 타이쿠리 등 경쟁자들보다 뒤처져 있다고 지적했습니다.

💡 외자 백화점의 위기는 중국 내수 시장 변화와 직접 관련되어 있습니다. 과거 외국 브랜드가 주도하던 시대에서 이제는 국산 브랜드가 주도권을 잡고 있으며, 소비 패턴도 단순한 물품 구매에서 경험 중심으로 전환되고 있습니다. 이 변화 속에서 외자 백화점들이 신속하게 사업 모델을 재구성하지 않으면 시장에서 경쟁력을 잃게 됩니다.