도우바오, 월간 3억 사용자를 확보하고 120조 토큰 호출
전문가 해설
최근, 도우바오(Doubao) 앱스토어 페이지에 유료 버전 서비스 성명이 나타났으며, 더 많은 부가가치 서비스를 포함한 유료 옵션을 출시할 계획입니다. 2026년 3월 기준으로, 도우바오의 월간 활성 사용자는 3억 4,500만 명에 달하며, 첸원과 DeepSeek의 합을 넘어 국내 AI 네이티브 애플리케이션 1위가 되었습니다. 모델 능력이 지속적으로 업그레이드됨에 따라 제품은 점점 더 복잡하고 고부가가치 작업의 요구를 충족시킬 수 있지만, 이러한 작업은 더 많은 컴퓨팅 파워과 추론 시간이 필요하므로, 비용 압박에 대응하기 위해 호빵은 유료 서비스를 출시할 계획입니다.
화산 엔진 데이터에 따르면, 2026년 3월에 자사의 대두팩 대형 모델의 일일 평균 토큰 호출량이 120조 위안을 돌파했으며, 지난 3개월 동안 두 배로 증가했습니다. 2024년 5월에 처음 출시되었을 때와 비교하면 1000배 증가했습니다. 이는 무료 모델의 압력이 임계점에 도달했음을 나타냅니다.
AI 모델의 훈련과 추론은 방대한 GPU 연산 능력과 저장 자원에 의존하며, 전 세계적으로 GPU 임대 비용과 저장 가격이 지속적으로 상승하여 업계에 도전을 안겨주고 있습니다. 국산 대형 모델 Kimi는 이미 유료 구독 서비스를 출시했으며, 무료 버전 사용자에 대한 한도를 제한하고 있습니다. 미국 시장의 주요 대형 모델인 ChatGPT, Gemini 등도 성숙한 구독 체계를 구축했습니다.
두바오 공식 응답에 따르면, 무료 서비스를 제공하는 것을 기반으로 다양한 사용자의 차별화된 요구를 충족시키기 위해 더 많은 부가가치 서비스를 탐색할 것입니다. 그가 출시한 3단계 구독 시스템의 월 요금은 각각 68위안, 200위안, 500위안으로, 사용자를 계층화하고 일상 사용을 보장하는 동시에 더 많은 고급 기능과 서비스를 제공하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이 조치는 업계에서 국산 대형 모델이 계층적 수익화의 새로운 단계로 나아가는 상징으로 여겨지고 있습니다.
화산 엔진 사장 탄다이는 최근 두바오 대모델 사용량의 고속 성장의 핵심 동인은 AI 비디오 창작의 폭발과 지능형 기기의 빠른 보급이라고 밝혔습니다. 다중 모드 대규모 모델의 능력이 향상됨에 따라 AI는 콘텐츠 창작, 기업 서비스, 교육 및 금융 등 분야에 깊이 들어가 생산력의 중요한 구성 요소가 되고 있으며, 점차 스마트 사회 운영의 기초 자원이 되고 있습니다.
화산 엔진 데이터에 따르면, 2026년 3월에 자사의 대두팩 대형 모델의 일일 평균 토큰 호출량이 120조 위안을 돌파했으며, 지난 3개월 동안 두 배로 증가했습니다. 2024년 5월에 처음 출시되었을 때와 비교하면 1000배 증가했습니다. 이는 무료 모델의 압력이 임계점에 도달했음을 나타냅니다.
AI 모델의 훈련과 추론은 방대한 GPU 연산 능력과 저장 자원에 의존하며, 전 세계적으로 GPU 임대 비용과 저장 가격이 지속적으로 상승하여 업계에 도전을 안겨주고 있습니다. 국산 대형 모델 Kimi는 이미 유료 구독 서비스를 출시했으며, 무료 버전 사용자에 대한 한도를 제한하고 있습니다. 미국 시장의 주요 대형 모델인 ChatGPT, Gemini 등도 성숙한 구독 체계를 구축했습니다.
두바오 공식 응답에 따르면, 무료 서비스를 제공하는 것을 기반으로 다양한 사용자의 차별화된 요구를 충족시키기 위해 더 많은 부가가치 서비스를 탐색할 것입니다. 그가 출시한 3단계 구독 시스템의 월 요금은 각각 68위안, 200위안, 500위안으로, 사용자를 계층화하고 일상 사용을 보장하는 동시에 더 많은 고급 기능과 서비스를 제공하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이 조치는 업계에서 국산 대형 모델이 계층적 수익화의 새로운 단계로 나아가는 상징으로 여겨지고 있습니다.
화산 엔진 사장 탄다이는 최근 두바오 대모델 사용량의 고속 성장의 핵심 동인은 AI 비디오 창작의 폭발과 지능형 기기의 빠른 보급이라고 밝혔습니다. 다중 모드 대규모 모델의 능력이 향상됨에 따라 AI는 콘텐츠 창작, 기업 서비스, 교육 및 금융 등 분야에 깊이 들어가 생산력의 중요한 구성 요소가 되고 있으며, 점차 스마트 사회 운영의 기초 자원이 되고 있습니다.
도우바오(Doubao)는 바이트댄스(ByteDance)가 개발한 중국 대표 AI 챗봇·생성형 AI 플랫폼으로, 2026년 3월 기준 월간 활성 사용자(MAU) 3억 4,500만 명을 기록하며 첸원(Qianwen)과 DeepSeek을 합쳐도 앞서는 국내 1위 AI 네이티브 애플리케이션입니다. 자체 모델과 화산엔진(Volcano Engine) 기반의 저비용·고성능 전략으로 급성장했으며, 최근 유료 버전 출시를 통해 수익화에 나서고 있습니다.
科技日报记者 杨雪
近日，豆包App Store页面出现付费版本服务声明，称为更好地服务专业用户，豆包将在免费版的基础上推出包含更多增值服务的付费版本。目前尚未在豆包产品中看到相关付费选项和功能，方案细节还在测试阶段。据豆包官方回应，付费功能将主要专注复杂任务和生产力场景，如PPT生成、数据分析、影视制作等。
行业数据显示，截至2026年3月，豆包月活用户3.45亿，超千问和DeepSeek之和，居国内AI原生应用首位。正因如此，豆包收费话题引起广大用户热议。那么，大模型为什么开始收费了？大模型收费的未来发展趋势是怎样的？
第一问：大模型为什么开始收费？
据接近豆包的人士透露，随着模型能力持续升级，产品已经能满足越来越多的复杂高价值任务。但此类任务需消耗更多算力与推理时间，因此豆包计划上线付费服务，以满足这部分复杂场景需求。
通过付费将3亿多用户分层的背后，是高频使用带来的算力消耗与推理成本持续攀升。火山引擎4月初公布，其豆包大模型日均Token（词元）调用量已于今年3月突破120万亿，在过去三个月内增长一倍；相比2024年5月首次对外推出时，增长达1000倍。这意味着，免费模式的压力已达临界点。
AI模型的训练与推理依赖于海量的GPU算力与存储。2026年以来，全球范围年GPU租赁费用大涨，存储价格也持续上涨，是行业共同面对的现实挑战。大模型收费，豆包不是先行者。国产大模型Kimi已推出付费订阅服务，同时对免费版用户进行额度限制；放眼美国市场，以ChatGPT、Gemini等为代表的主流大模型，则已建立起相对成熟的订阅体系，并在用户侧形成了稳定的付费预期。
行业普遍认为，在算力成本持续上升、竞争逐渐理性的背景下，大模型开启收费模式几乎是必然路径。
第二问：大模型收费未来发展呈现什么趋势？
豆包官方回应称：“豆包始终提供免费服务，在免费服务的基础上，豆包也在探索推出更多增值服务，以满足不同用户的差异化需求。”这回答了C端用户最关心的问题，那就是免费版本将继续满足用户的日常使用。
豆包推出的三档订阅体系，月费分别为68元、200元和500元，将用户按使用场景和付费意愿分层，免费版保障日常使用，付费版服务生产力需求，获得更高性能、更复杂任务处理能力以及更稳定的体验。豆包收费，被业内视为国产大模型尝试迈向分层变现新阶段。
火山引擎总裁谭待表示，豆包大模型近期使用量高速增长，核心驱动因素是AI视频创作的爆发与AI智能体的加速普及。随着多模态大模型能力提升，AI正深入内容创作、企业服务、教育、金融等众多领域，成为实实在在的生产力，并像水、电、网络一样，日益成为智能社会运转的基础资源。
Token作为大模型处理信息的最小单元，具有可计量、可定价、可交易的特征。调用大模型API（应用程序编程接口）、以Token为结算单位进行交易的MaaS（模型即服务）模式，让AI能力像水电一样可按调用量付费，随取随用，一套以Token计费为基础的新型商业逻辑正在加速演进。
行业分析认为，大模型的变现逻辑也由此走向精细化的价值分层——保留基础版本的免费开放以维持流量盘基本盘；将更强的逻辑推理、多模态生成以及高峰时段的优先响应权，打包成会员服务或“加速包”出售。
近日，豆包App Store页面出现付费版本服务声明，称为更好地服务专业用户，豆包将在免费版的基础上推出包含更多增值服务的付费版本。目前尚未在豆包产品中看到相关付费选项和功能，方案细节还在测试阶段。据豆包官方回应，付费功能将主要专注复杂任务和生产力场景，如PPT生成、数据分析、影视制作等。
行业数据显示，截至2026年3月，豆包月活用户3.45亿，超千问和DeepSeek之和，居国内AI原生应用首位。正因如此，豆包收费话题引起广大用户热议。那么，大模型为什么开始收费了？大模型收费的未来发展趋势是怎样的？
第一问：大模型为什么开始收费？
据接近豆包的人士透露，随着模型能力持续升级，产品已经能满足越来越多的复杂高价值任务。但此类任务需消耗更多算力与推理时间，因此豆包计划上线付费服务，以满足这部分复杂场景需求。
通过付费将3亿多用户分层的背后，是高频使用带来的算力消耗与推理成本持续攀升。火山引擎4月初公布，其豆包大模型日均Token（词元）调用量已于今年3月突破120万亿，在过去三个月内增长一倍；相比2024年5月首次对外推出时，增长达1000倍。这意味着，免费模式的压力已达临界点。
AI模型的训练与推理依赖于海量的GPU算力与存储。2026年以来，全球范围年GPU租赁费用大涨，存储价格也持续上涨，是行业共同面对的现实挑战。大模型收费，豆包不是先行者。国产大模型Kimi已推出付费订阅服务，同时对免费版用户进行额度限制；放眼美国市场，以ChatGPT、Gemini等为代表的主流大模型，则已建立起相对成熟的订阅体系，并在用户侧形成了稳定的付费预期。
行业普遍认为，在算力成本持续上升、竞争逐渐理性的背景下，大模型开启收费模式几乎是必然路径。
第二问：大模型收费未来发展呈现什么趋势？
豆包官方回应称：“豆包始终提供免费服务，在免费服务的基础上，豆包也在探索推出更多增值服务，以满足不同用户的差异化需求。”这回答了C端用户最关心的问题，那就是免费版本将继续满足用户的日常使用。
豆包推出的三档订阅体系，月费分别为68元、200元和500元，将用户按使用场景和付费意愿分层，免费版保障日常使用，付费版服务生产力需求，获得更高性能、更复杂任务处理能力以及更稳定的体验。豆包收费，被业内视为国产大模型尝试迈向分层变现新阶段。
火山引擎总裁谭待表示，豆包大模型近期使用量高速增长，核心驱动因素是AI视频创作的爆发与AI智能体的加速普及。随着多模态大模型能力提升，AI正深入内容创作、企业服务、教育、金融等众多领域，成为实实在在的生产力，并像水、电、网络一样，日益成为智能社会运转的基础资源。
Token作为大模型处理信息的最小单元，具有可计量、可定价、可交易的特征。调用大模型API（应用程序编程接口）、以Token为结算单位进行交易的MaaS（模型即服务）模式，让AI能力像水电一样可按调用量付费，随取随用，一套以Token计费为基础的新型商业逻辑正在加速演进。
行业分析认为，大模型的变现逻辑也由此走向精细化的价值分层——保留基础版本的免费开放以维持流量盘基本盘；将更强的逻辑推理、多模态生成以及高峰时段的优先响应权，打包成会员服务或“加速包”出售。