2025년 중국 대형 콘서트 시장 295억 위안, 3800만명
전문가 해설
2025년 중국 대형 콘서트 시장은 계속해서 높은 성장세를 유지하며, 연간 박스오피스 수익은 295.58억 위안에 달해 전년 대비 13.7% 증가했고, 관객 수는 약 3800만 명으로 전년 대비 30.8% 증가했습니다. 순회 공연 프로젝트는 시장의 핵심 기둥이 되었으며, 주요 아티스트들의 티켓 판매 호소력이 강력합니다. 연간 총 201팀의 아티스트가 순회 콘서트를 개최했으며, 회차 비율은 77.0%에 달했고, 박스오피스 비율은 86.2%에 달했습니다. 대형 콘서트의 규모화 특성이 더욱 강화되어, 단일 공연 관객 수가 1만 명을 넘는 콘서트의 비중이 57.4%에 달하며 전년 동기 대비 14.9% 증가했습니다.
콘텐츠 구조 측면에서 전문 가수가 약 90%의 매출을 기여했지만, 전년 대비 약간 감소했습니다. 연습생/아이돌 오디션 시스템의 아티스트와 크로스오버 아티스트의 콘서트 매출은 각각 5.8%와 2.3% 증가하여 팬 경제와 범엔터테인먼트 IP 수익화 능력이 지속적으로 강화되고 있음을 보여줍니다. 2선 도시는 대형 콘서트의 핵심 수용 구역으로, 공연 횟수와 박스오피스 비율이 모두 60%를 넘습니다. 그중 장삼각 지역은 전국 시장의 약 3분의 1을 차지합니다.
사용자 구조 측면에서 여성은 여전히 관객층의 중추적인 힘으로, 전체의 70%를 차지하며 전년 대비 4.7% 증가했습니다. 현장 음악 공연은 전 연령층으로 빠르게 침투하고 있으며, 18-34세를 핵심 관객층으로 하여 전체 인구의 71.8%를 차지하고, 35세 이상 인구가 22.6%를 차지하여 전년 대비 3.1% 증가했습니다.
대형 음악제가 고급화 단계에 접어들면서, '노동절'과 '국경절' 연휴의 피크 집결 효과가 뚜렷해졌으며, 도시 간 공연 관람 비율이 약 70%로 전년 대비 6.2% 증가했습니다. 대중 스타일 음악제는 절반의 흥행 수익을 기여하며 주력 장르가 되어 음악제가 전체 인구 시장에서 돌파구를 마련하는 데 기여했습니다. 3, 4선 도시의 소비 잠재력이 빠르게 발휘되어 음악 축제의 횟수와 매출 비중이 각각 11.8%와 5.8% 증가했으며, 구이양, 광저우 등 4개 도시가 매출 TOP10에 진입했습니다.
콘텐츠 구조 측면에서 전문 가수가 약 90%의 매출을 기여했지만, 전년 대비 약간 감소했습니다. 연습생/아이돌 오디션 시스템의 아티스트와 크로스오버 아티스트의 콘서트 매출은 각각 5.8%와 2.3% 증가하여 팬 경제와 범엔터테인먼트 IP 수익화 능력이 지속적으로 강화되고 있음을 보여줍니다. 2선 도시는 대형 콘서트의 핵심 수용 구역으로, 공연 횟수와 박스오피스 비율이 모두 60%를 넘습니다. 그중 장삼각 지역은 전국 시장의 약 3분의 1을 차지합니다.
사용자 구조 측면에서 여성은 여전히 관객층의 중추적인 힘으로, 전체의 70%를 차지하며 전년 대비 4.7% 증가했습니다. 현장 음악 공연은 전 연령층으로 빠르게 침투하고 있으며, 18-34세를 핵심 관객층으로 하여 전체 인구의 71.8%를 차지하고, 35세 이상 인구가 22.6%를 차지하여 전년 대비 3.1% 증가했습니다.
대형 음악제가 고급화 단계에 접어들면서, '노동절'과 '국경절' 연휴의 피크 집결 효과가 뚜렷해졌으며, 도시 간 공연 관람 비율이 약 70%로 전년 대비 6.2% 증가했습니다. 대중 스타일 음악제는 절반의 흥행 수익을 기여하며 주력 장르가 되어 음악제가 전체 인구 시장에서 돌파구를 마련하는 데 기여했습니다. 3, 4선 도시의 소비 잠재력이 빠르게 발휘되어 음악 축제의 횟수와 매출 비중이 각각 11.8%와 5.8% 증가했으며, 구이양, 광저우 등 4개 도시가 매출 TOP10에 진입했습니다.
💡 '순연프로그램'은 주요 가수들이 여러 도시를 돌며 개최하는 연속 공연을 의미합니다. 이러한 공연이 시장의 핵심 역할을 하며, 특히 인기 있는 아티스트들의 공연은 티켓 판매에서 큰 비중을 차지합니다.
4月22日，在2026中国演出交易会现场音乐演出市场专题论坛上，中国演出行业协会与灯塔专业版共同发布了《格局升维，生态延展——2025现场音乐演出市场分析报告》（以下简称报告）。报告显示，2025年大型演唱会继续保持高增长态势，票房与观演人次双双创下新高。其中，大型演唱会票房达295.58亿，同比增长13.7%；观演人次近3800万，同比增长30.8%。
与此同时，报告首次披露5000人以下的中小型现场音乐演出发展情况。数据显示，2025年5000人以下的中小型现场音乐演出票房达23.15亿元，场次达4.41万场，观演人次达886.73万人。综合来看，音乐演出正朝着多元化、多层次、有纵深的消费生态发展。
大型演唱会头部艺人票房号召力强劲用户向全年龄人群渗透
报告指出，2025年巡演项目仍是大型演唱会市场的核心支柱，头部艺人票房号召力持续强劲。全年共有201组艺人举办了巡回演唱会，同比增长17.5%。其中，巡演项目场次占比达77.0%，票房占比高达86.2%。
从演出规模看，大型演唱会规模化特征进一步强化。2025年，单场观演人数超过1万人的演唱会占比达57.4%，同比增长14.9%。其中，1万人以下、4万人以上规模的场次主要集中在一二线城市，而1-3万人规模的场次在三四线城市分布更广。
在内容结构方面，专业歌手贡献了大型演唱会近9成的票房，同比2024年略有下降；与此同时，练习生/偶像选秀体系艺人和跨界艺人的演唱会票房分别增长了5.8%和2.3%，显示出粉丝经济与泛娱乐IP变现能力持续增强。
从区域分布上看，二线城市为大型演唱会核心承载区，场次和票房占比均超6成；其中，长三角领头驱动全国市场，占大型演唱会年度票房近三分之一。
用户结构方面，女性仍是观演人群的中坚力量，占比达七成，同比2024年增长4.7%；同时，现场音乐演出正加速向全年龄段人群渗透。18-34岁为核心观演人群，占总人数71.8%；35岁以上人群占比达22.6%,同比提升3.1%。
大型音乐节迈入精品化阶段三四线城市潜力快速释放
2025大型音乐节已进入深耕阶段，项目向精品化转型。2025年大型音乐节票房达28.9亿元，同比增长22.0%，票房进一步向头部IP集中。票房排名前十的音乐节IP占总票房45.5%，同比增长3.2%，人次占比42.1%，同比增长4.8%。
报告指出，大型音乐节进一步向“五一”“十一”两大假期高峰聚集，有效促进了假日经济。跨城观演占比近七成，同比增长6.2%，文旅融合与区域联动效应持续强化。
从音乐类型看，流行风格音乐节贡献了半数票房，同比增长14.0%，成为大型音乐节市场的主力类型，助力音乐节向全量人群市场破圈。
三四线城市消费潜力快速释放。与2024年相比，三四线城市音乐节场次占比上增长11.8%，票房占比上增长5.8%；贵阳、广州、苏州、长春四市进入票房TOP10，实现跨越式发展。
2025年，5000人以下的中小型现场音乐演出表现活跃，票房达23.15亿元，场次达4.41万场，观演人次达886.73万人，已成为现场音乐用户的重要选择。
该类演出时间多集中在暑期档，为成长期艺人提供了丰富、高频的展演平台，加速艺人突破圈层，走向更大市场。
从城市分布上看，一二线城市是中小型音乐演出的绝对主力市场，在中小型演唱会和Livehouse演出票房占比达九成。沿海地区以及川渝、两湖地区表现突出，上海、广东、北京、浙江、江苏、四川、湖北、湖南、辽宁、天津、山东11省、直辖市年票房达千万量级。
用户结构方面，与其他现场音乐类型相比，Livehouse演出和中小型音乐节的男性用户占比更高，分布为31.8%和31.4%。18-24岁年轻用户更偏爱Livehouse演出，占比达36.7%，远高于其他演出类型。
同比2024年，中小型演出的观演频次略有提升，其中演唱会类增长明显，年观看2次以上观众占比达7.1%。作为中腰部艺人的主阵地，中小型演出观演频次的提升，反映出观众对中腰部及成长期艺人的观演热情正在增强。
灯塔专业版总经理王舒指出，2025年现场音乐演出仍处于高速增长的发展阶段，供给端呈现头部艺人引领、区域梯次拓展、中小型生态活跃的多元格局，消费端释放出全年龄端渗透，观演频次稳步增加的积极信号。整个市场动力充沛，消费热情持续高涨，现场音乐演出正向更优发展结构迈进。
此外，在论坛上，王舒还宣布灯塔专业版演出2.0重磅上线。本次升级新增演出想看榜、演出票房、演出日历、演出资讯、演出报告及主办入驻六大核心功能，可为主办提供从想看到销售转化的全链路数据一站式查询。
升级版产品深度整合了“大麦想看数据”“票房数据”“票档票价分析”“缺货登记分析”“人群画像”及“艺人城市许愿”六大独家模块，能够覆盖项目热度预判、销售动态监控、定价策略优化、增量空间挖掘、精准营销投放及巡演路线规划等环节，实现全维度穿透式市场洞察。
此次升级将全方位助力演出行业数字化转型。依托全流程数据支撑，灯塔专业版可帮助演出主办在立项、定价、宣发与运营环节实现精准决策，同时助力艺人团队科学规划巡演布局。产品着力打破数据分散、信息不对称的痛点，构建标准化数据体系，推动行业向数据驱动升级，以全链路数据服务生态，助力演出行业高质量协同发展。
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与此同时，报告首次披露5000人以下的中小型现场音乐演出发展情况。数据显示，2025年5000人以下的中小型现场音乐演出票房达23.15亿元，场次达4.41万场，观演人次达886.73万人。综合来看，音乐演出正朝着多元化、多层次、有纵深的消费生态发展。
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三四线城市消费潜力快速释放。与2024年相比，三四线城市音乐节场次占比上增长11.8%，票房占比上增长5.8%；贵阳、广州、苏州、长春四市进入票房TOP10，实现跨越式发展。
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从城市分布上看，一二线城市是中小型音乐演出的绝对主力市场，在中小型演唱会和Livehouse演出票房占比达九成。沿海地区以及川渝、两湖地区表现突出，上海、广东、北京、浙江、江苏、四川、湖北、湖南、辽宁、天津、山东11省、直辖市年票房达千万量级。
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同比2024年，中小型演出的观演频次略有提升，其中演唱会类增长明显，年观看2次以上观众占比达7.1%。作为中腰部艺人的主阵地，中小型演出观演频次的提升，反映出观众对中腰部及成长期艺人的观演热情正在增强。
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