중국 '봄 경제' 성장 가속, 체험형 소비와 연차 연결 활용
전문가 해설
최근 중국에서는 봄철을 맞아 꽃놀이·캠핑·자전거 여행 등 야외 활동이 급증하면서 이른바 ‘봄 경제’가 빠르게 성장하고 있습니다. 특히 과거 단순한 ‘소풍(踏青)’ 중심에서 벗어나 체험·여행·소비가 결합된 복합형 소비로 진화하고 있다는 점이 특징입니다. 여기에 여러 지역에서 처음 도입된 ‘봄방학’ 제도가 맞물리면서 소비 확대 효과가 더욱 커지고 있습니다. 일부 지역에서는 청명절, 노동절과 연계해 연휴를 길게 만드는 ‘연차 연결(拼假)’ 방식까지 활용되며 여행 수요를 크게 자극하고 있습니다.
데이터를 보면 이러한 변화가 뚜렷합니다. 3월 들어 ‘꽃놀이’, ‘봄 여행’ 관련 검색량은 전월 대비 380% 급증했습니다. 상하이 구춘공원(顾村公园) 벚꽃 축제는 개막 첫 주말에만 11만 명 이상이 방문했고, 우한 역시 벚꽃 시즌을 맞아 호텔 예약이 전년 대비 35% 증가했습니다. 여행 플랫폼에 따르면 장삼각(상하이·장쑤·저장) 지역에서는 근거리 꽃놀이 상품 예약이 60% 이상 증가했고, 윈난, 뤄양 등 장거리 여행지도 200% 이상의 성장률을 기록했습니다. 특히 고속철 2시간 이내 단거리 여행이 전체의 70% 이상을 차지해 ‘근거리·고빈도’ 여행 패턴이 확산되고 있습니다.
교통 수요도 크게 증가했습니다. 상하이 철도는 3월 20일부터 한 달간 약 1,300만 명을 수송할 것으로 예상되며, 장삼각 전체는 9,100만 명으로 역대 최고치를 기록할 전망입니다. 이는 단순한 계절적 수요를 넘어 구조적 변화로 평가됩니다. 실제로 봄방학 도입 이후 관광객 구성에서 레저 여행 비중이 크게 증가했습니다.
특히 주목되는 부분은 테마파크의 급부상입니다. Shanghai Disneyland는 개장 10주년을 맞아 검색량이 8배 증가했고, 레고랜드 등 테마파크도 주요 관광지로 부상했습니다. 이는 가족 단위 소비, 특히 ‘친자(亲子)’ 여행 수요가 크게 늘어난 결과입니다. 또한 실내 스키장 등 새로운 체험형 관광도 인기를 끌며 계절 소비의 경계를 확장하고 있습니다.
이와 함께 정부와 학계는 봄·가을 방학 확대를 통해 소비 진작 효과를 더욱 키우려 하고 있습니다. 실제로 저장성의 가을방학 사례에서는 관광객 수가 38% 증가하는 등 정책 효과가 입증된 바 있습니다. 이에 따라 향후 휴일 제도를 조정해 비수기 소비를 활성화하려는 움직임도 나타나고 있습니다. 동시에 ByteDance의 Douyin(抖音) 전자상거래 플랫폼 등은 ‘봄 소비’ 관련 마케팅을 강화하며 의류·뷰티·생활용품 판매 확대에 나서고 있습니다.
데이터를 보면 이러한 변화가 뚜렷합니다. 3월 들어 ‘꽃놀이’, ‘봄 여행’ 관련 검색량은 전월 대비 380% 급증했습니다. 상하이 구춘공원(顾村公园) 벚꽃 축제는 개막 첫 주말에만 11만 명 이상이 방문했고, 우한 역시 벚꽃 시즌을 맞아 호텔 예약이 전년 대비 35% 증가했습니다. 여행 플랫폼에 따르면 장삼각(상하이·장쑤·저장) 지역에서는 근거리 꽃놀이 상품 예약이 60% 이상 증가했고, 윈난, 뤄양 등 장거리 여행지도 200% 이상의 성장률을 기록했습니다. 특히 고속철 2시간 이내 단거리 여행이 전체의 70% 이상을 차지해 ‘근거리·고빈도’ 여행 패턴이 확산되고 있습니다.
교통 수요도 크게 증가했습니다. 상하이 철도는 3월 20일부터 한 달간 약 1,300만 명을 수송할 것으로 예상되며, 장삼각 전체는 9,100만 명으로 역대 최고치를 기록할 전망입니다. 이는 단순한 계절적 수요를 넘어 구조적 변화로 평가됩니다. 실제로 봄방학 도입 이후 관광객 구성에서 레저 여행 비중이 크게 증가했습니다.
특히 주목되는 부분은 테마파크의 급부상입니다. Shanghai Disneyland는 개장 10주년을 맞아 검색량이 8배 증가했고, 레고랜드 등 테마파크도 주요 관광지로 부상했습니다. 이는 가족 단위 소비, 특히 ‘친자(亲子)’ 여행 수요가 크게 늘어난 결과입니다. 또한 실내 스키장 등 새로운 체험형 관광도 인기를 끌며 계절 소비의 경계를 확장하고 있습니다.
이와 함께 정부와 학계는 봄·가을 방학 확대를 통해 소비 진작 효과를 더욱 키우려 하고 있습니다. 실제로 저장성의 가을방학 사례에서는 관광객 수가 38% 증가하는 등 정책 효과가 입증된 바 있습니다. 이에 따라 향후 휴일 제도를 조정해 비수기 소비를 활성화하려는 움직임도 나타나고 있습니다. 동시에 ByteDance의 Douyin(抖音) 전자상거래 플랫폼 등은 ‘봄 소비’ 관련 마케팅을 강화하며 의류·뷰티·생활용품 판매 확대에 나서고 있습니다.
요약
2026년春假政策 발표, 春假红利直接激活旅游市场. 3월20일起, 上海迪士니乐园步入10周年庆典时刻.
近期，多个省份首次公布“春假”安排，不少地区的春假甚至可以通过“拼假”的方式与清明、五一假期相连。当制度设计遇上自然花期，一场文旅融合的“春日消费盛宴”悄然启幕。
新华财经上海3月20日电 早春三月，人们纷纷走出家门，或踏青赏花，或骑行露营，共赴这场春日盛宴。近年来，这场发生在春天的季节性消费，正从单一的“踏青”向更注重体验的复合型经济转型，“春日经济”因此得名。
记者注意到，近期，多个省份首次公布“春假”安排，不少地区的春假甚至可以通过“拼假”的方式与清明、五一假期相连。当制度设计遇上自然花期，一场文旅融合的“春日消费盛宴”悄然启幕。
赏花，无疑是春天最受大众欢迎的文旅项目。飞猪数据显示，3月以来，“踏青”“赏花”“春游”等关键词搜索热度环比暴涨380%。
“迟日江山丽，春风花草香”，1600亩樱海在上海顾村公园翻涌成诗：早樱纷扬若雪，中樱盛放如霞，绯云漫卷天际……3月中旬，2026上海樱花节首个周末便揽客超11.5万人次。游客一本《赏樱护照》在手，即可解锁宝山各大游乐体验场所，成为上海“文商旅体展”联动的生动注解。
同样得益于樱花盛开，武汉旅游市场热度飙升，酒店预订量同比增长35%。武汉大学、东湖樱花园、光谷等区域稳居赏樱热门商圈榜首。
同程旅行相关负责人告诉记者，过去一周，沪苏浙地区的周边赏花踏青主题文旅产品的预订热度环比增长超60%。同时，婺源、昆明、洛阳、大理等传统长线赏花游长线目的地的跟团游产品预订热度环比增幅均超过200%。
此外，同程旅行平台数据显示，高铁2小时交通圈内的短途赏花游占比超七成。
3月19日清晨，铁路上海站12号候车室内，360余名上海南洋中学学生在老师和车站工作人员的引导下，经绿色通道有序检票进站，登上开往南京的G7004次列车，开启新学期首次研学之旅。这也是铁路上海站马年迎来的首批研学团体。
以此为开端，铁路上海站2026年春游运输于3月20日全面启动。据悉，今年春游运输将持续至4月20日，共计32天，铁路上海站预计发送旅客1300万人次，日均40.6万人次，同比增长5.07%。整个长三角铁路预计发送旅客9100万人次，创历年春游旅客发送量新高。
中国铁路上海局集团有限公司（简称“上铁集团”）相关人士表示，近年来，长三角春游客流结构已发生明显变化：在春假等制度安排下，休闲旅游客流跃升为主力。
近日，多个省份相继公布春假安排。2026年，浙江省多数设区市选择将春假与“五一”假期衔接。其中，杭州市上城区、拱墅区、西湖区等十个区统一安排在4月28日至4月30日；宁波、嘉兴、衢州、台州亦安排于同期。舟山市则将春假设在5月6日至5月8日。部分设区市选择与清明假期相连，如绍兴市春假定于4月1日至4月3日。
春假红利直接激活旅游市场。美团旅行数据显示，近一周来，沪苏浙等多地始发的机票预订量出现明显增长。以杭州为例，4月28日至5月5日期间，美团旅行平台从杭州出发的机票预订量增速高达254%。热门目的地不仅涵盖北京、广州、深圳等核心城市，更延伸至乌鲁木齐、兰州、海口等地。清明节前后的春假时段（4月1日至6日）同样迎来出行高峰——成都、南京出发机票预订量同比分别增长72%和84%。
3月20日起，上海迪士尼乐园步入10周年庆典时刻。在“加你更奇妙”主题之下，《奇妙之心》城堡秀、奇梦之光幻影秀等王牌项目焕新登场，对春假里的孩子们释放出难以抗拒的魔力……
记者从美团旅行、春秋旅游等多个平台获悉，在传统的名山大川和历史人文景观之外，以上海迪士尼乐园、上海乐高乐园为代表的主题乐园，将成为今年春假期间最大的景点“黑马”。美团旅行数据显示，3月以来，上海迪士尼乐园搜索量增长8倍、上海乐高乐园搜索量增长5倍。搜索热度最高的客源城市集中在上海、苏州、杭州等长三角地区。在已公布春假安排的省市中，大型主题乐园占据了春游热门目的地的“半壁江山”。
“随着多地中小学春假与清明假期形成长短结合的出游窗口期，错峰出行、松弛度假成为消费主流，亲子出游需求集中释放，带动了含亲子乐园自由行套餐的预订热度，热门旅游目的地包括上海迪士尼乐园、上海乐高乐园等。”春秋旅游副总经理周卫红对记者表示。
“今年春假，耀雪预计总接待游客量将突破8万人次，较去年同期增长约50%，单日峰值极有可能超过1万人次，创历史新高。”上海耀雪冰雪世界总经理助理王晓波对记者表示，耀雪对这波春假潮充满期待，已于近期启动了“全球宠客计划”，园区承载力与运营效力已显著提升，滑雪区具备全天接待3500人次的能力，娱雪区接待能力过万人次。
王晓波表示，本次春假旅游呈现明显的“短途、高频、强亲子”特征，在客群结构和消费习惯上与春节、五一等假期形成差异化互补。从客流结构看，春假以沪苏浙短途游为主力，亲子家庭占比预计将显著高于普通周末及五一假期。随着室外滑雪季接近尾声，耀雪将于近日推出以“粉雪疯板季”为主题的春季冰雪系列活动，融合冰雪运动、亲子互动与赛事举办，打造具有上海特色的春季冰雪旅游新场景。
在业内看来，春假政策不仅拉动了假期消费，更带动了整个春季旅游大盘。随着市民游客出行半径的扩大，家庭中长途旅游的消费潜能得到极大释放。
数据显示，2025年，浙江省实施学生秋假当周，全省接待游客量同比增长38.2%，环比增长14.5%。其中，省内跨市游客数量同比增长49.6%，赴省外旅游人数同比增长30.1%。浙江全省铁路发送旅客1137.7万人次、同比增长22.1%，售出儿童票75.1万张、为上年同期的5.6倍，带动上海、南京等地铁路发送旅客量均同比增长近10%，为拉动淡季消费、促进区域经济协同发展作出积极贡献。
为了进一步放大春假效应，上铁集团财务部会计科科长朱丽平建议，在4月、11月期间，全国大中小学积极组织实施3天至5天（与周末衔接形成小长假）的错峰春秋假制度，并就寒暑假与春秋假统筹安排，避免多地春秋假假期重叠又造成新的“集中”，影响体验感和承载力，更好助力提振消费。
上海交通大学安泰经济与管理学院教授陆铭对记者表示，服务消费不仅是推动经济转型的关键引擎，同时也对稳就业、惠民生具有重要意义。当前住宿、旅游、餐饮等服务消费市场需求亟需政策加力支持，他建议优化假期制度安排：一是合理增加下半年的节假日天数，通过新增重阳节假期等方式，将法定节假日向暑期、秋冬季节倾斜，全面推广大中小学生秋假；二是将长假的延长“额度”适度调整至端午、清明等短假期，激活消费需求。
值得一提的是，不少线上平台也瞄准“春日经济”的商机，适时推出相关消费活动。比如，3月9日，抖音电商宣布上线“晒晒节”活动，邀约平台用户、创作者与商家一同参与。记者注意到，此次活动支持的产品覆盖服饰、美妆、时令百货等。
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新华财经上海3月20日电 早春三月，人们纷纷走出家门，或踏青赏花，或骑行露营，共赴这场春日盛宴。近年来，这场发生在春天的季节性消费，正从单一的“踏青”向更注重体验的复合型经济转型，“春日经济”因此得名。
记者注意到，近期，多个省份首次公布“春假”安排，不少地区的春假甚至可以通过“拼假”的方式与清明、五一假期相连。当制度设计遇上自然花期，一场文旅融合的“春日消费盛宴”悄然启幕。
赏花，无疑是春天最受大众欢迎的文旅项目。飞猪数据显示，3月以来，“踏青”“赏花”“春游”等关键词搜索热度环比暴涨380%。
“迟日江山丽，春风花草香”，1600亩樱海在上海顾村公园翻涌成诗：早樱纷扬若雪，中樱盛放如霞，绯云漫卷天际……3月中旬，2026上海樱花节首个周末便揽客超11.5万人次。游客一本《赏樱护照》在手，即可解锁宝山各大游乐体验场所，成为上海“文商旅体展”联动的生动注解。
同样得益于樱花盛开，武汉旅游市场热度飙升，酒店预订量同比增长35%。武汉大学、东湖樱花园、光谷等区域稳居赏樱热门商圈榜首。
同程旅行相关负责人告诉记者，过去一周，沪苏浙地区的周边赏花踏青主题文旅产品的预订热度环比增长超60%。同时，婺源、昆明、洛阳、大理等传统长线赏花游长线目的地的跟团游产品预订热度环比增幅均超过200%。
此外，同程旅行平台数据显示，高铁2小时交通圈内的短途赏花游占比超七成。
3月19日清晨，铁路上海站12号候车室内，360余名上海南洋中学学生在老师和车站工作人员的引导下，经绿色通道有序检票进站，登上开往南京的G7004次列车，开启新学期首次研学之旅。这也是铁路上海站马年迎来的首批研学团体。
以此为开端，铁路上海站2026年春游运输于3月20日全面启动。据悉，今年春游运输将持续至4月20日，共计32天，铁路上海站预计发送旅客1300万人次，日均40.6万人次，同比增长5.07%。整个长三角铁路预计发送旅客9100万人次，创历年春游旅客发送量新高。
中国铁路上海局集团有限公司（简称“上铁集团”）相关人士表示，近年来，长三角春游客流结构已发生明显变化：在春假等制度安排下，休闲旅游客流跃升为主力。
近日，多个省份相继公布春假安排。2026年，浙江省多数设区市选择将春假与“五一”假期衔接。其中，杭州市上城区、拱墅区、西湖区等十个区统一安排在4月28日至4月30日；宁波、嘉兴、衢州、台州亦安排于同期。舟山市则将春假设在5月6日至5月8日。部分设区市选择与清明假期相连，如绍兴市春假定于4月1日至4月3日。
春假红利直接激活旅游市场。美团旅行数据显示，近一周来，沪苏浙等多地始发的机票预订量出现明显增长。以杭州为例，4月28日至5月5日期间，美团旅行平台从杭州出发的机票预订量增速高达254%。热门目的地不仅涵盖北京、广州、深圳等核心城市，更延伸至乌鲁木齐、兰州、海口等地。清明节前后的春假时段（4月1日至6日）同样迎来出行高峰——成都、南京出发机票预订量同比分别增长72%和84%。
3月20日起，上海迪士尼乐园步入10周年庆典时刻。在“加你更奇妙”主题之下，《奇妙之心》城堡秀、奇梦之光幻影秀等王牌项目焕新登场，对春假里的孩子们释放出难以抗拒的魔力……
记者从美团旅行、春秋旅游等多个平台获悉，在传统的名山大川和历史人文景观之外，以上海迪士尼乐园、上海乐高乐园为代表的主题乐园，将成为今年春假期间最大的景点“黑马”。美团旅行数据显示，3月以来，上海迪士尼乐园搜索量增长8倍、上海乐高乐园搜索量增长5倍。搜索热度最高的客源城市集中在上海、苏州、杭州等长三角地区。在已公布春假安排的省市中，大型主题乐园占据了春游热门目的地的“半壁江山”。
“随着多地中小学春假与清明假期形成长短结合的出游窗口期，错峰出行、松弛度假成为消费主流，亲子出游需求集中释放，带动了含亲子乐园自由行套餐的预订热度，热门旅游目的地包括上海迪士尼乐园、上海乐高乐园等。”春秋旅游副总经理周卫红对记者表示。
“今年春假，耀雪预计总接待游客量将突破8万人次，较去年同期增长约50%，单日峰值极有可能超过1万人次，创历史新高。”上海耀雪冰雪世界总经理助理王晓波对记者表示，耀雪对这波春假潮充满期待，已于近期启动了“全球宠客计划”，园区承载力与运营效力已显著提升，滑雪区具备全天接待3500人次的能力，娱雪区接待能力过万人次。
王晓波表示，本次春假旅游呈现明显的“短途、高频、强亲子”特征，在客群结构和消费习惯上与春节、五一等假期形成差异化互补。从客流结构看，春假以沪苏浙短途游为主力，亲子家庭占比预计将显著高于普通周末及五一假期。随着室外滑雪季接近尾声，耀雪将于近日推出以“粉雪疯板季”为主题的春季冰雪系列活动，融合冰雪运动、亲子互动与赛事举办，打造具有上海特色的春季冰雪旅游新场景。
在业内看来，春假政策不仅拉动了假期消费，更带动了整个春季旅游大盘。随着市民游客出行半径的扩大，家庭中长途旅游的消费潜能得到极大释放。
数据显示，2025年，浙江省实施学生秋假当周，全省接待游客量同比增长38.2%，环比增长14.5%。其中，省内跨市游客数量同比增长49.6%，赴省外旅游人数同比增长30.1%。浙江全省铁路发送旅客1137.7万人次、同比增长22.1%，售出儿童票75.1万张、为上年同期的5.6倍，带动上海、南京等地铁路发送旅客量均同比增长近10%，为拉动淡季消费、促进区域经济协同发展作出积极贡献。
为了进一步放大春假效应，上铁集团财务部会计科科长朱丽平建议，在4月、11月期间，全国大中小学积极组织实施3天至5天（与周末衔接形成小长假）的错峰春秋假制度，并就寒暑假与春秋假统筹安排，避免多地春秋假假期重叠又造成新的“集中”，影响体验感和承载力，更好助力提振消费。
上海交通大学安泰经济与管理学院教授陆铭对记者表示，服务消费不仅是推动经济转型的关键引擎，同时也对稳就业、惠民生具有重要意义。当前住宿、旅游、餐饮等服务消费市场需求亟需政策加力支持，他建议优化假期制度安排：一是合理增加下半年的节假日天数，通过新增重阳节假期等方式，将法定节假日向暑期、秋冬季节倾斜，全面推广大中小学生秋假；二是将长假的延长“额度”适度调整至端午、清明等短假期，激活消费需求。
值得一提的是，不少线上平台也瞄准“春日经济”的商机，适时推出相关消费活动。比如，3月9日，抖音电商宣布上线“晒晒节”活动，邀约平台用户、创作者与商家一同参与。记者注意到，此次活动支持的产品覆盖服饰、美妆、时令百货等。
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